依文·中國手工坊：用民族美學(xué)書寫“萬企興萬村”實踐新樣本

    "依文·中國手工坊的到來，不只給五福村的群眾帶來了技藝、提高了收入，更是在當(dāng)?shù)貭I造了一種干事創(chuàng)業(yè)的精神氣，增強了他們的文化自信。"內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟太仆寺旗寶昌鎮(zhèn)五福村駐村第一書記邢懿向記者介紹當(dāng)?shù)?繡夢工坊"銷往多地的"御馬元素"文創(chuàng)。

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　　依文集團（以下簡稱"依文"）創(chuàng)立30多年來，作為服飾行業(yè)的佼佼者，用時尚點亮了不少城市，更將發(fā)展的根一步步扎向潛藏著民族美學(xué)的大山深處，越扎越深，讓依文·中國手工坊成為連接城鄉(xiāng)、激活鄉(xiāng)村活力的"金鑰匙"。從"萬企幫萬村"到"萬企興萬村"，依文集團讓傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代商業(yè)智慧相遇，鄉(xiāng)村振興的故事有了新的注腳。

　　

　　早年間，依文集團董事長夏華在貴州山區(qū)調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)了藏在深閨無人識的繡娘技藝，令人驚艷。以多年從事時尚工作的敏感度，她認為這些散落于民間的傳統(tǒng)紋樣是"美學(xué)密碼"，能夠走出大山，被挖掘出更大的現(xiàn)代美學(xué)價值?；氐狡髽I(yè)，夏華迅速籌備，便開啟了依文·中國手工坊十多年跨越祖國山河的鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

　　對于依文來說，投身鄉(xiāng)村振興的核心在于發(fā)現(xiàn)各地的文化特色和優(yōu)勢，幫助各地重塑文化自信。在貴州省畢節(jié)市織金縣，小蠟刀的蠟染技藝被譽為"指尖上的芭蕾"，在所有蠟染類型中工藝最精細。與此同時，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有一批國家級非遺傳承人，手藝精湛，依文了解后便嘗試與織金建立訂單式合作。

　　"在考察的過程中，我們發(fā)現(xiàn)織金乃至整個畢節(jié)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得不錯，于是想用指尖產(chǎn)業(yè)進一步賦能文旅產(chǎn)業(yè)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶囟ň坝^和市場需求設(shè)計了大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如包、鑰匙扣、瓷器等。"依文·中國手工坊副總裁劉文玲回憶道，"隨著產(chǎn)品研發(fā)的不斷推進，我們意識到要系統(tǒng)地整合、梳理當(dāng)?shù)氐募y樣元素，向外輸送當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，同時要加強與當(dāng)?shù)卮笈止に嚾说膶雍蜏贤ǎ谑俏覀冊诳土髁枯^大的織金飯店開設(shè)了數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地。"

　　王秋雨年輕而充滿朝氣，卻是織金數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地的資深員工。這位少數(shù)民族姑娘，從小就耳濡目染習(xí)得一些蠟染技藝，一直夢想著能從事相關(guān)工作。企業(yè)伸出"橄欖枝"，讓王秋雨看到了民族傳統(tǒng)手工藝走上大舞臺的希望，她毅然放棄了原有的職業(yè)，加入依文·中國手工坊的大家庭。

　　大學(xué)學(xué)習(xí)工藝美術(shù)專業(yè)的王秋雨，在接受依文的培訓(xùn)后，對工作手到擒來。但她最重要的任務(wù)不是制作產(chǎn)品，而是做好企業(yè)與村里手工藝人的溝通橋梁。

　　王秋雨介紹，分散的繡娘被整合為"帶頭人＋合作社"模式，她與繡娘帶頭人對接，派發(fā)訂單。"我們接到訂單以后，我負責(zé)將依文設(shè)計師的要求轉(zhuǎn)化為繡娘能理解的操作步驟，對帶頭人進行訂單式培訓(xùn)，帶頭人再對合作社的繡娘進行培訓(xùn)，后續(xù)我要完成產(chǎn)品質(zhì)檢才能發(fā)貨，必須嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量。"

　　目前，織金縣有32個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立了合作社，2016年至今參加過培訓(xùn)的繡娘多達2800余位。之前也有不少繡娘制作傳統(tǒng)的服飾、生活用品拿到織金洞等景區(qū)零散地銷售，但是效果不太理想。依文·中國手工坊帶來了多維的現(xiàn)代審美、全新的營銷理念和廣闊的銷售渠道，隨之而來的便是繡娘收入的提高和生活水平的改善。

　　如今，織金優(yōu)質(zhì)的民族手工藝品通過依文打造的市場零售品牌"深山集市"，在景區(qū)、商業(yè)中心、機場等面向各地消費者，走向全國。不少繡娘前往"深山集市"快閃活動現(xiàn)場與消費者零距離互動交流。來自大山深處的朋友、絕美的傳統(tǒng)文化符號，一步又一步邁向廣闊的天地。

　　

　　隨著"萬企興萬村"行動的不斷深入，即便在一些沒有深厚非遺基礎(chǔ)的地區(qū)，依文也能帶著當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)造出一個新產(chǎn)業(yè)。

　　邢懿還記得當(dāng)他第一次踏入五福村這片農(nóng)牧交錯的土地時，村民們正忙著收割土豆，冬季的漫長農(nóng)閑即將開始。為了打造適合村子可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興項目，邢懿沒少下功夫?qū)ふ屹Y源和機會。在與依文的溝通聯(lián)系中，他看到了希望。

　　在貢寶拉格草原上，太仆寺旗御馬苑旅游區(qū)是盛夏避暑騎馬、感受蒙古文化的好去處，吸引大量游客前往。依文·中國手工坊來到當(dāng)?shù)卣{(diào)研以后，認為"御馬文化"作為當(dāng)?shù)靥厣艹蔀檫B接草原與都市的紐帶，可以研發(fā)一批相關(guān)的個性化文創(chuàng)產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民在農(nóng)閑時間制作手工藝品銷往各地。

　　當(dāng)時，邢懿帶著劉文玲在村子里進行挨家挨戶的探訪，找到一些具備刺繡、十字繡基礎(chǔ)的農(nóng)牧民，看到他們原先制作的手工藝品，選出了第一批手藝人創(chuàng)建了"繡夢工坊"。依文投入40萬元，設(shè)計師開發(fā)出馬蹄形狀和蒙古傳統(tǒng)云紋結(jié)合的中藥養(yǎng)生錘，還有馬玩偶抱枕、馬玩偶掛件等易上手制作又富含御馬風(fēng)情的4款產(chǎn)品，向村子里提供了縫紉機、原材料，并派依文團隊前往當(dāng)?shù)貙κ炙嚾诉M行手把手的培訓(xùn)。

　　"2024年5月開始醞釀這個項目，6月依文就迅速組織了培訓(xùn)，村民們學(xué)得很快，而且第一批訂單市場反饋很好，在'深山集市'售罄，給了我們很大的信心。"邢懿告訴記者，手藝人認真制作一天，就能掙100多元。

　　這樣的好消息在十里八村迅速傳開了。五福村還有旗里其他村的不少婦女找到邢書記，表達了想加入"繡夢工坊"的意愿。

　　"針對太仆寺旗產(chǎn)品的市場需求，我們又設(shè)計了第二批新品，隨后我們想再開展一期培訓(xùn)，擴大當(dāng)?shù)厥炙嚾藞F隊規(guī)模，讓更多農(nóng)牧民有機會在家門口增收。"劉文玲說。

　　現(xiàn)在，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)和多地的"深山集市"都有太仆寺旗的特色伴手禮，一件件產(chǎn)品承載著御馬的歷史底蘊和濃郁的草原文化。這是民營企業(yè)激活了指尖產(chǎn)業(yè)的"造血"能力，更是鄉(xiāng)親們用針腳書寫出了別樣的致富路。

　　

　　歷經(jīng)十多年，依文·中國手工坊已經(jīng)走遍了貴州、云南、廣西、海南、青海、寧夏等10多個省份、120多座城市、30多個民族，擁有近28000名手工藝人。

　　"依文的團隊用公益的心和商業(yè)的手法，扎向大山深處，幫助了一批又一批民族手工藝人，實現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的雙贏。"劉文玲意味深長地說，"在國家政策的鼓勵和支持下，做公益事業(yè)對于我們來說，既鍛造了依文人正向的價值觀和堅韌的創(chuàng)業(yè)精神，幫助企業(yè)完成了文化產(chǎn)業(yè)的拓展，也實現(xiàn)了新的創(chuàng)收，贏得了品牌價值和社會認可度的提升。"

　　如今，依文·中國手工坊成為依文集團的"金字招牌"，以"讓世界看見中國手工藝之美"為使命，不斷開拓新的可能性。

　　結(jié)合企業(yè)擅長的服裝業(yè)務(wù)板塊，夏華專門創(chuàng)立了品牌"EVE CINA"，大量使用多民族紋樣元素設(shè)計女性服飾，并讓資歷過硬、技藝高超的繡娘承接要求更高、收入更好的服裝高級定制訂單，走向高端市場。

　　此外，和王秋雨的合作給了依文很大的啟發(fā)，年輕"血液"的注入讓地方團隊充滿生機。"我們正在努力挖掘和培養(yǎng)更多像秋雨一樣既懂傳統(tǒng)技藝，又具備市場思維，還擅長溝通的'新鄉(xiāng)賢'，他們敢于創(chuàng)新，在當(dāng)?shù)匾埠苡刑栒倭?，是推動鄉(xiāng)村振興迫切需要的新生力量。"劉文玲表示。

　　王秋雨告訴記者，下一步，她想深入研究短視頻制作和電商平臺運營，不僅僅要幫助產(chǎn)品變現(xiàn)，更要將非遺手工藝傳播得更廣，讓文化傳承下去。"我希望能有更多的本地青年返鄉(xiāng)工作，加入我們，希望有一天能組建一個新生代繡娘團隊，有更多新思想的碰撞，制作出更好的手工藝品。"對于王秋雨來說，這是對家鄉(xiāng)的熱愛，更是對民族文化不變的情懷。

　　近兩年，依文·中國手工坊除了保證原有業(yè)務(wù)的穩(wěn)步推進，又嘗試打造了國潮文化街區(qū)。從開設(shè)單一商品店鋪到建設(shè)文化消費場景，不僅能給深山里的手工藝人帶來更多訂單，也更能讓都市消費者深刻體會中國美學(xué)和民族文化的魅力，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播……在不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)和新模型的過程中，依文書寫的鄉(xiāng)村振興故事依然在繼續(xù)。

　　依文·中國手工坊投身"萬企興萬村"的文化產(chǎn)業(yè)實踐，是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，是商業(yè)與公益的共生，更是無數(shù)個體與時代的共鳴。當(dāng)指尖技藝化作經(jīng)濟動力，當(dāng)民族文化登上世界舞臺，鄉(xiāng)村振興的篇章將不再局限于地理的邊界，而是在每個人心中種下希望的種子，有文化的根，有創(chuàng)新的芽，更有共富的花。

 

（編輯 牛暢）